了解跨境电商品牌文化的特征

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电子商务基于互联通信技术替代传统交易过程中的存储、传递、发布等环节，从而现企业管理和服务活动全过程的在线交易。采用这种商务活动模式能够加信息和物流的传递，降低成本，提高效率。电子商务品牌文化具有以下几个特征。正是因为跨境收款平台的迅猛发展，所以给行业也带来了新的契机。连连跨境支付唯一官方网站，连连国际是专业安全高效的全球跨境电商收款支付平台，支持亚马逊Amazon、ebay、wish、shopee等第三方的跨境电商外贸收款。https://global.lianlianpay.com/

1信息含量大


与传统商业模式相比，电子商务模式有着更加广泛的受众群体，由于络的虚拟性，受众的真身份能被很好地隐藏，但会导致很多潜在消费或隐形消费的受众群体不能很好地被定位。因此，电子商务品牌文化的内涵包含的信息必须足够广泛，才能尽可能多地覆盖受众群体，增加品牌文化的受众范围。


2传播成本低


传统品牌文化一般只能通过报纸、新闻、广告和电视等媒体进行传播，而电子商务品牌文化基于络平台，其受众既是信息的浏览者又是信息的发布者，因此络商家可以自发在络中传播品牌文化，这样不仅能降低品牌文化传播的成本，还能加深商家对品牌文化的理解。





3传播速度、传播范围广


络传播是一种数字化传播，其将一定的信息转化为数字，数字经过传播在操作平台上再还原为信息。络几乎覆盖了全球，具有迅速、捷和方便等特点。并且络的传播具有即时刷新的特点，可以让受众随时随地接受消息，不受媒体传播时间的限制，这就使电子商务品牌文化的传播不受空间和时间的影响。


4受众主动性和单独性强


传统营销环境的生产厂家和企业通过巨额的广告投入控制大众媒体，以达到吸引受众注意力的目的。而在络环境中，人们拥有了对信息的选择、接受和处理等活动的积极主动性，他们可以随时随地根据自己的需要进行上消费，也可以任意选择自己心仪的商家或产品。消费者拥有比传统购物更加便捷和省时省力的购物方式，这也体现了络购物的主动性和单独性。


5忠诚度不高


随着品牌营销竞争的日益升温，消费者在拥有更加广泛的选择范围时，不必约束于某-品牌，而可以随时抛弃某个品牌转向另一个品牌。消费者对品牌的忠诚度十分脆弱，因此品牌的推动极有可能为自己提高声望，从众多竞争者中脱颖而出。